户外广告莫忘注册商标专用权

　　注册商标对企业经济发展的作用与日俱增。但是，商标的知名度不是天生就有的，而是 靠大量的广告宣传，其中户外广告就是其中的一种。

　　户外广告做为广告媒体的一种，有着可视性强、制做成本低、广告创意简单的特点，普遍受到了广告经营者和广告客户的青睐。目前，户外广告主要有以下几种表现形式

　　1?鄙痰暝诔?窗、路牌广告中以厂家商标为标志，借此宣传本店销售的商品；

　　2?币恍┕?内外的著名商标企业，开办了若干家专卖店，这些专营店在户外广告宣传中主要以本店经销的专营产品的注册商标为标志；

　　3?北龉莘沟暝诨?外广告的宣传中宣传与之有关的商品，借此，推销自身的服务；

　　4?鄙碳医?上级单位或者主管单位的注册商标做为自己的标志在户外广告中大力宣传；

　　5?鄙痰暌粤?锁店的形式将同一商标做为若干个商店共同使用的标志；

　　6?鄙碳乙粤?营的方式将一方的商标做为标志宣传。以上几种形式，从一定意义上说明商家已经认识到在户外广告宣传中以商标为主体是实现企业价值的一种手段。然而，户外广告在发布带有商标的广告中出现了不少问题。

　　(1)?庇械某Ъ以诨?外广告中宣传自身的商标时，没有及时将商标注册，给他人造成抢注的机会。

　　(2)?庇械纳碳以谕葡?商品宣传自己或别人的注册商标时，未标明注册标记，违返了《商标法实施细则》第26条 “使用注册商标应当标明‘注册商标’字样或者标明注册标记‘注’或‘R’，……”的有关规定。不利于对注册商标专用权的保护。

　　(3)?蔽淳?注册商标所有人许可，擅自在自设的户外广告和户外经济广告中使用他的注册商标，违反了《商标法》第38条 “有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权”，第4款 “给他人的注册商标专用权造成其他损害的。”及《商标法实施细则》第41条 “有下列行为之一的，属于《商标法》第38条第4项所指的侵犯注册商标专用权的行为，”第二款 “在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的文字，图形作为商品名称或者装璜使用，并足以造成误认的”有关规定，侵犯了他人的注册商标专用权，这种情况在户外广告中较为突出。例如 有的加油站擅自将“中国石化”的服务商标做为自己的标记在户外广告中发布，侵犯了“中国石化”的注册商标专用权。

　　(4)?庇械某Ъ以诹?锁店、专营店以及上、下属单位之间使用其注册商标时，没有签订商标使用许可合同，违反了《商标法》第26条“商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标”的规定。

　　(5)?备霰鹇⒍闲幸担?特别是一些商业银行系统、公用事业单位在扩展经营领域时，许可下属单位使用注册商标但不与之签订商标使用许可合同，也属违反《商标法》规定之行为。

　　(6)?贝笮凸?有企、事业单位的商标未进行注册，在户外广告上已将自己的品牌进行了大规模的宣传，极易给国有资产造成损失。

　　对此我们应从以下几方面采取措施

　　1?蓖晟聘飨罘?律、法规，使之更加具有全面性、协调性，目前涉及商标、户外广告的法律、法规及相关文件只有4部，而且没有一部综合性的法规调整户外广告管理工作，执行起来互不衔接，互不相通，相互脱节的问题严重。所以，完善立法特别是完善法律、法规之间的相互协调是重中之重。

　　2?痹诨?外广告管理审核过程中严格把关，对涉及注册商标、品牌的户外广告要从严审批。例如 发布带有注册商标的户外广告是否有商标注册证；为别人发布带有注册商标的户外广告是是否得到注册商标所有人的许可；在联营、专营过程中是否得到注册商标所有人的许可，并是否签订商标使用许可合同，督促使用未注册商标的企业尽快注册商标，防止被他人抢注。

　　3?鄙瘫晁?有人应加强商标知我保护意识，本着注册商标在先，发布广告在后的原则，使用未注册商标时既要避免侵犯他人注册商标专用权，同时也要尽快将其注册。广告经营者在发布带有注册商标的广告时应严格审查其是否有商标注册及商标使用许可合同等有关文件，确保在发布时不出现虚假内容，不为侵犯他人注册商标专用权行为负连带责任。